案例

赋能品牌,重新定义竞争格局

与超过300位合作伙伴一道,迎对企业转型与消费升级,发现新机会

喔牛 | 为理想,好好睡

 

品牌的发展就像一棵小树苗长成一棵大树,有成长期,有壮大期,自然也有衰老期。晚安家居,现在已经有近30年历史,然而现在,多年以来的品牌形象不曾更换,消费者认为晚安家居是一个过气的品牌,品牌比较低端。这些言论令这个老品牌出现了危机,晚安家居找到了融策,期望改变这个不利的局面。

 

不想变老,先和年轻人打成一片

在经过前期的市场调查,融策发现,乳胶床垫成为行业的新增长点,而且消费者越来越倾向于在互联网上进行家居购买,而在床垫市场上,目前还没有强势品牌的出现。建议晚安集团采用独立新品牌,前期主打线上渠道。最后借助晚安现有的线下渠道,形成品牌合力。打造强势品牌。

 

 

市场分析

近3年来,乳胶床垫成为床垫行业的新宠乳胶床垫百度搜索结果高达6,240,000,PC端与移动端整体同比增长11%,移动端同比增长41%,消费者迫切的渴肆在互联网上查询到乳胶床垫的相关内餐。

 

市场调研

从名字开始,打造品牌吸引力

为了产品能够线上购买,晚安设计了可压缩成卷的床垫,结合产品特点,塑造品牌的超级旋涡,新品牌命名为喔牛。

 

传播挑战

如何让喔牛成为消费者记忆深刻的互联网床垫领导品牌迅速抢占市场空地?

 

品牌SLOGAN : 为理想 好好睡
喔牛床垫为每一个坚持不懈努力的人提供最好的睡眠,让他们每
天都能好好睡坚持完成自己的理想

 

构建品牌在线上的内容分发能力

品牌与用户之间的沟通大多是通过传播内容来实现的,内容的重要性与日俱增,成为连接用户和品牌的情感纽带的关键。

为更好地与年轻人进行情感沟通,融策提出的一个原则是“用年轻人听得懂喜欢听的语言进行沟通”,并提出了四大内容产出方向。

 

如何做?

 

全国欠睡指数调查

 

发布会效果展示

 

 

 

趁着世界杯热点打造喔牛睡眠日,我们于2014年6月8日发起了#拯救特困生#有奖征集话题,引发了网友和粉丝热议,顺利为官方微博吸粉一波,并登上新浪微博社会话题榜,截止到该话题参与人数达到96.8万。

 

举报特“困”生

总有一些人,晚上睡不着,白天可劲儿睡!精神状态差劲之极,已经严重影响到了整体的公众形象!身边有这样的人,就要举报!喔牛用床垫改造他们!发送身边的特“困”生照片至微信公众号或者在微博上@主页君,就有机会免费获得喔牛床垫和一本解困秘籍